優酷和土豆12日下午共同宣布，已于3月11日 簽訂最終協議，雙方將以100%換股的方式合并。這一消息宣布后，隨即引發視頻行業甚至整個互聯網領域的震動。
優酷與土豆是我國較早開辟互聯網視頻業務的企業。二者在我國網絡視頻市場收入份額中排第一和第二，2011年第四季度，分別占據21.8%和13.7%的份額，遙遙領先PPTV、迅雷等。一提到視頻，優酷和土豆迅即浮現在腦海。筆者在互聯網上接觸優酷和土豆視頻頻率最高。
最具戲劇性的是，從去年下半年開始，這兩家排名一、二的中國視頻網站就一直爭吵不休，甚至要對簿公堂。當他們戲劇性地宣布：“聯姻結婚”時，業界以及整個社會都瞠目結舌、無不震驚。以筆者看，這是兩家的聰明之舉，智慧選擇。
兩家聯姻變敵為一家人后，所謂的版權之爭徹底消失，有利于降低版權購買成本，不用為同一部影視劇付兩次錢，同時也能進一步集中廣告資源，提升品牌價值。新公司規模當之無愧的成了全行業的第一，優酷和土豆形成的新公司，占據國內網絡視頻市場35.5%的廣告收入，成為名副其實的老大。兩家合并的消息出來后，雙方股價都出現較大幅度上漲，提升了股價，贏得了市場信心，說明市場看好兩家合并聯姻。兩家合并后，將整合現金流等資源，實力將大大增加，對于拓展業務，集中財力辦大事大有裨益。
兩家合并后對整個視頻行業帶來的沖擊不小。沖擊最大的是中小視頻企業，可能造成一批剛剛起步的中小視頻企業夭折在夢想和憧憬之中。必將給搜狐視頻和騰訊視頻等帶來巨大競爭壓力。由于搜狐視頻和騰訊視頻有強大的門戶網站作為支撐，沖擊再大也不怕。而帶來整個視頻行業的洗牌整合是必然的。
筆者認為，優酷和土豆的聯姻合并最大意義在于對整個網絡視頻行業發展帶來的促進作用和對網絡視頻以外行業的沖擊。兩家聯姻后必將使得我國網絡視頻行業的影響力更大，發展速度更快，做大做強力度更大。這對傳統的電視行業帶來的沖擊決不可小視。現在年輕人大多在網絡看視頻，按照電視預定節目坐在電視機前的年輕人越來越少了。就是中老年人群中，觀看靈活、方便、互動性強的視頻節目人員也越來越多了。有一次，兩個有線電視銷售人員在銷售數字電視信號安裝業務，路過的一對中年夫婦說，誰安裝啊，看視頻多方便啊。筆者聽后，心中浮起一陣小小的震驚。
當然，在贊賞優酷土豆合并有利于我國網絡視頻做大做強的同時，不免也有幾分擔憂—視頻行業是否會陷入壟斷格局。如果陷入壟斷格局的話，從經濟學上講對本行業發展反而不利。筆者認為，不希望如搜索引擎行業百度一統天下、一支獨大的局面出現在視頻行業。畢竟視頻行業尚在起步階段，爭競激烈一些有利于行業快速發展。
兩家合并是否會遭受反壟斷調查，優酷CFO劉德樂12日表示，兩家公司的收入相加尚未達到中國反壟斷規定的限制，因此沒有這方面問題。這提醒中國反壟斷機構，對于任何行業排名一二的兩家企業合并都應該對其是否涉嫌壟斷給公眾以說明和解釋。
總之，優酷網和土豆網合并對兩家企業來說是雙贏之舉，對整個行業來說將促進行業洗牌整合，并將促進中國網絡視頻行業邁上一個新臺階。
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