由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣的理論研究跟不上網(wǎng)站推廣實(shí)際應(yīng)用的發(fā)展，目前網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司還沒(méi)有專門針對(duì)網(wǎng)站推廣進(jìn)行系統(tǒng)深入研究的文獻(xiàn)。而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一部分，對(duì)網(wǎng)站推廣效果的評(píng)價(jià)一般只在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)中有所涉及。另外，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，它應(yīng)從網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)始就做好推廣工作，如按照搜索引擎優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建設(shè)網(wǎng)站，所以網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接影響到網(wǎng)站推廣的效果。因此，筆者選取了幾篇涉及到網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)的文章進(jìn)行了分析和研究。
按不同類別和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的構(gòu)建階段提出了影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的六類指標(biāo)，包括：
（一）網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括了域名設(shè)計(jì)指標(biāo)、頁(yè)面設(shè)計(jì)指標(biāo)、信息結(jié)構(gòu)指標(biāo)、信息內(nèi)容指標(biāo)、用戶界面指標(biāo)、交易設(shè)計(jì)指標(biāo)和技術(shù)性能指標(biāo)共計(jì) 64項(xiàng)指標(biāo)；
（二）網(wǎng)站排名評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括 Google PR 值、網(wǎng)站流量全球綜合排名、被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、每百萬(wàn)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)量、百度關(guān)鍵字排名和 Yahoo 關(guān)鍵字排名共計(jì) 6 項(xiàng)指標(biāo)；
（三）網(wǎng)站流量評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量、訪問(wèn)者在網(wǎng)站上的停留總時(shí)間、訪問(wèn)者在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間、每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)、訪問(wèn)者訪問(wèn)的主要頁(yè)面、重復(fù)訪問(wèn)者數(shù)量、搜索引擎帶來(lái)的訪問(wèn)量占總網(wǎng)站訪問(wèn)量的比例共 7 項(xiàng)指標(biāo)；
（四）網(wǎng)站營(yíng)銷效率評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括注冊(cè)行為增長(zhǎng)率、訪問(wèn)者注冊(cè)轉(zhuǎn)化率、訪問(wèn)者購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和顧客滿意度共 5 項(xiàng)指標(biāo)；
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)，加權(quán)價(jià)值=訪問(wèn)權(quán)重 100*帶來(lái)訪問(wèn)量比例+交易權(quán)重 2*成交比例，其中交易權(quán)重 2 為經(jīng)驗(yàn)值，共 1 項(xiàng)指標(biāo)；
（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括純利率、銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)率、資產(chǎn)負(fù)債率、存貨周轉(zhuǎn)率和投資收益率共 5 項(xiàng)指標(biāo)。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)小編認(rèn)為，該文較完整的建立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，但是如同筆者在網(wǎng)站里另外一篇所述，這些定量和定性指標(biāo)中除第一類網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)外，其余的只能反映中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果好壞，并不能從根源上說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題和提出相應(yīng)的解決方案，不能很好地為中小企業(yè)所適用。而本文轉(zhuǎn)換思路，試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來(lái)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期能從源頭上控制網(wǎng)站推廣效果并且有針對(duì)性的提出改進(jìn)建議。而網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，應(yīng)從網(wǎng)站建設(shè)時(shí)就按照搜索引擎優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)建站，因而該文章的網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)可以被借鑒。
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