我們都知道，搜索引擎關鍵詞代表著潛在消費者需求的指向，關鍵詞指數的冷熱，代表著搜索人群的多寡。然而并不是說冷門關鍵詞不重要，一定意義上冷門關鍵詞帶來的客戶質量度更高。但如果企業網站優化僅僅圍繞熱門詞去做資源部局，這樣的定位缺乏合理性，而如果一個網站僅僅圍繞冷門詞做定位，這樣顯得不夠科學。
不管是冷門關鍵詞也好，熱門關鍵詞也罷，在網站定位關鍵詞時，企業首先要分析評估那些關鍵詞背后的潛在消費者才真正和自己企業產品完全服務對接，即所謂的關鍵詞精準定位。不要定義一些和企業產品毫無關聯的詞素，因為這樣只會浪費企業網絡營銷資源。同時我們也認為企業也要考慮自身在競爭行業對手中的狀況，對于那些體現自身公司核心競爭力的關鍵詞，一定要放在優化的首位，而那些競爭力較弱的關鍵詞要放在次要位置上。
通常一個網站關鍵詞從開始布局到最終獲得搜索引擎穩定關鍵詞排名需要一個周期，時間的長短不僅取決于關鍵詞難易程度，也取決于負責優化團隊的能力水平的高低。因此說企業決策者在布局關鍵詞時要對企業網站運作團隊的水平有一個清晰的判斷。如果網站優化團隊人員多是初學者，不妨以容易優化的詞，比如長尾關鍵詞實現企業優化排名的短期策略;如果你的團隊整合網絡資源的能力足夠強大堅韌，不妨把熱門短尾詞作為長期戰略目標來定位。
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