一、軟文的分享性
當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)知識(shí)分享的時(shí)代，其中搜索引擎的出現(xiàn)就是一個(gè)最好的佐證。當(dāng)我們需要某些特定內(nèi)容之時(shí)，我們即可在百度、谷歌等搜索引擎當(dāng)中，檢索出我們所需要的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文推廣，必須要具備分享的特點(diǎn)。我們或許在互聯(lián)網(wǎng)上看到很多廣告帖子，而發(fā)這些廣告帖子的作者，很多人認(rèn)為自己在做軟文推廣。殊不知這種推廣其實(shí)在污染人們的眼球，人們希望看到的是一個(gè)干凈的互聯(lián)網(wǎng)，找到能夠分享自己和他人之間交流平臺(tái)。
所以一篇好的軟文衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是要看這片軟文是否具有分享的特征。而這種分享是可以與讀者共鳴的分享，是雙方相互思想交流的分享，并不是作者單一的在灌輸所謂的“廣告言論“。所以這就要求寫(xiě)作者要了解軟文傳播用戶的心里。
二、軟文的可讀性
現(xiàn)在談到軟文可能很多人都會(huì)拿著當(dāng)前“腦白金”時(shí)代的軟文做例子，的確如此，在當(dāng)時(shí)的背景條件下，人們獲得資訊的渠道匱乏，人們對(duì)軟文的辨別意識(shí)不強(qiáng)，“腦白金”的軟文通過(guò)無(wú)數(shù)媒體的狂轟濫炸，為腦白金打開(kāi)市場(chǎng)立下了汗馬功勞。但是時(shí)代在發(fā)生變化，人們的思想意識(shí)也在發(fā)生改變，或許資訊的渠道越來(lái)越多元化。對(duì)軟文的辨別意識(shí)不斷加強(qiáng)。
所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，特別在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之時(shí)，想要通過(guò)模仿腦白金時(shí)代的軟文，已經(jīng)是行不通的了。可讀性的軟文會(huì)被越來(lái)越多人分享，其發(fā)揮的作用也就越來(lái)越大。筆者認(rèn)為一篇可讀性的文章，可圍繞經(jīng)驗(yàn)、對(duì)某件事件的觀點(diǎn)、技術(shù)見(jiàn)解等攝取題材。
三、軟文的商業(yè)目的性
軟文不同于一般的文學(xué)作品，其商業(yè)的目的性較為濃重。所以縱觀軟文的種種發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多軟文不是“太硬”就是“太軟”。“太硬”有可能讓讀者反感，起不到傳播的效果，同時(shí)也有肯能被平臺(tái)“卡死”而不能發(fā)表，；“太軟”雖然能夠讓更多的人接受，但是凸顯不了文章的真正含意。所以也不利于軟文所帶來(lái)的功效。
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