網站是網絡營銷的基礎，網絡策劃是網絡營銷的重要組成部分。網絡營銷的目的之一就是把網站推向公眾，達到公眾認知、大家齊分享、銷售達成或者產品、服務美譽度提高的目的。 那，網站策劃作為網絡營銷的基礎，到底要達到什么效果？ 網站策劃最重要的兩個目的，一個是提升網站排名，一是提高目標轉化率。 對于大多數展示型和宣傳型的網站，提升網站排名、提升曝光率是建站目的。同樣，網站策劃也以提升排名為主。 致力于網絡銷售的網站，其目的就是增加銷售。策劃這類網站的目的就是提高轉化率。網站策劃注重排名還是注重轉化率，要依照建立網站的目的而定。 對于一般的網站，建站的初期一定要以排名為目的，沒有流量哪里來的轉化和銷售？等到網站建立一段時期，流量達到預定要求的時候，就要考慮轉化率了。
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