現(xiàn)在基本上每個中小型企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，但是大部分企業(yè)網(wǎng)站沒有起到電子商務(wù)的作用，最多只不過是在名片上多打一行網(wǎng)址，很多企業(yè)網(wǎng)站都淹沒在茫茫網(wǎng)海里，大部分都成為僵尸站。不過隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和人們對電子商務(wù)的重視程度的加大，很多企業(yè)意識到電子商務(wù)對一個企業(yè)的重要性，可以這樣說，未來十年80%的企業(yè)都會開展電子商務(wù)渠道，那么網(wǎng)站就是這個渠道的窗口。那么問題就是你的網(wǎng)站必須被用戶知道，或者搜索到才能起到作用，這就衍生出了網(wǎng)站優(yōu)化，也就是說，任何一個網(wǎng)站必須要經(jīng)過優(yōu)化和推廣才能被用戶知道和了解。做網(wǎng)站優(yōu)化和推廣將近1年，也總結(jié)了對網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的一些觀點(diǎn)，那么我就用這一年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)來說說中小型企業(yè)網(wǎng)站seo的解決方案。
企業(yè)網(wǎng)站和各種大型的資訊網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)站很簡單，一般也就5到8個欄目，大致的企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言、工作招聘、企業(yè)新聞等，這就決定了做企業(yè)網(wǎng)站的成本確實(shí)很低，但是低成本也會有問題。低成本的企業(yè)網(wǎng)站一般都會缺少html靜態(tài)生成功能，導(dǎo)致很多url全是動態(tài)生成的，還有大量的采用table布局網(wǎng)站，一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)完一個頁面后，其他的頁面都會復(fù)制這個頁面的頭部和尾部的通用文件，最終導(dǎo)致每個頁面的title和description都一樣，網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員和編程人員一般不知道這些有什么用，但是這確實(shí)對后期的網(wǎng)站優(yōu)化帶來困難。企業(yè)網(wǎng)站還有很多問題需要去專門分析，這里主要說中小型企業(yè)網(wǎng)站如何做seo，如何建立seo方案。
最近手頭上有5個企業(yè)網(wǎng)站需要做seo，縱觀這5個網(wǎng)站，大部分都是5個頁面，甚至有一個連后臺都沒有。這些企業(yè)網(wǎng)站的通病就是url全是動態(tài)的，這里總結(jié)下大部分企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)方面的一些缺陷。拿其中一個三輥閘網(wǎng)站chcxt.cn來舉例，首先，拿到網(wǎng)站后的第一反應(yīng)就是這個網(wǎng)站做的太粗糙，整體感覺很亂，欄目分類沒條理。第二，網(wǎng)頁加載速度過慢，打開整個網(wǎng)站首頁需要10秒左右，對于企業(yè)網(wǎng)站來說，這個速度實(shí)在太慢。第三，網(wǎng)站標(biāo)題沒有仔細(xì)填寫，而且每個欄目的標(biāo)題都是一樣。第四，描述description全是關(guān)鍵詞堆砌，并沒有合理的撰寫。第五，url全是動態(tài)的，這個非常不利于蜘蛛程序的抓取，雖然百度最近公布的搜索引擎優(yōu)化指南提出可以抓取動態(tài)的url，但是一般來說，蜘蛛程序害怕掉入蜘蛛程序陷阱比如無限循環(huán)中，碰到動態(tài)url還是會繞過。第五，網(wǎng)站被加入很多黑鏈接，這一點(diǎn)我相信大部分企業(yè)站都會存在這個問題，因?yàn)槠髽I(yè)站一般都會處于沒人管的狀態(tài)，這也就給不法分子有可乘之機(jī)了。第六，圖片沒經(jīng)過處理，首頁掛領(lǐng)導(dǎo)人大照片，這個毋容置疑，我想很多企業(yè)站都有這個毛病，公司產(chǎn)品基本不提，但是首頁一定要有老板的大照片，貌似這樣更具權(quán)威性。第七，沒有任何友鏈，我想這個跟企業(yè)老板不懂seo有關(guān)。第八，友鏈一般都是百度、Google、阿里巴巴等，貌似他們就是這些牛站的合作伙伴。總結(jié)下來，還有很多很多問題，這里也就不一一列舉了，下面說說做為seo人員我們要如何應(yīng)對這些問題，并制定出合理的seo方案。
一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重新調(diào)整
對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整是必須的，所以做為seo人員最好懂html和編程知識，否則做seo會很難的，可以說步步維艱。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整涉及到很多的點(diǎn)，首先要使整站看起來和諧統(tǒng)一，網(wǎng)頁色調(diào)一致，最起碼給人看起來舒適;其次，代碼精簡，不管是首頁還是欄目頁、內(nèi)容頁都要精簡代碼，也就是所謂的程序減肥，包括把js代碼和css代碼提取出來放到單獨(dú)的文件里，盡量少用或者不用js代碼和flash，如果你不相信這一點(diǎn)，可以利用蜘蛛模擬工具來測試一下，我曾經(jīng)測試了一個純flash的站，最后蜘蛛只能爬行出來的信息就幾個字，而且還是和網(wǎng)站核心完全不相關(guān)的東西;再次，各欄目要和首頁合理交互，整站符合用戶3次點(diǎn)擊行為。網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化基本上按照這3點(diǎn)去做一般在一周之內(nèi)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞都會初見成效的。
二、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
說起來都是老生常談的話題，但是真正按照步驟去執(zhí)行的人還是少數(shù)，內(nèi)容優(yōu)化這一點(diǎn)確實(shí)很重要，也很簡單，但是還是有很多人不能完全掌握其精髓，這里只列舉出一些常見的內(nèi)容優(yōu)化，如：文章的原創(chuàng)性，做到四處一詞，相關(guān)內(nèi)容列表，圖片title和alt屬性的合理撰寫，次導(dǎo)航的建立，內(nèi)部錨鏈接的合理建設(shè)，面包屑導(dǎo)航或者樹狀導(dǎo)航，網(wǎng)站url靜態(tài)化等等，確實(shí)有很多點(diǎn)值得大家認(rèn)真總結(jié)，其實(shí)很多人都說過千遍萬遍了，重復(fù)來重復(fù)去也就是想讓大家在這些細(xì)節(jié)上多注意多總結(jié)，說白了，seo并沒有什么技術(shù)含量，只要你夠認(rèn)真，夠細(xì)心，夠耐心那么基本上你做的網(wǎng)站排名都不會太差的。我接手的這個擺閘的網(wǎng)站就是有上面我所說的所有問題，一開始很亂，結(jié)構(gòu)什么的基本上談不上合理，百度快照也停留在今年的3月份，這個是最讓人頭痛的。而且客戶要求15個關(guān)鍵詞全是很熱門的詞，基本上沒有詞有排名的，像這樣一個爛網(wǎng)站接收就是一個燙山芋，一個字，難!但是我也按照正常的步驟，一步一步的去修改代碼，整站優(yōu)化，現(xiàn)在快照當(dāng)天，文章20分鐘收錄，這些都得益于我在A5上的幾篇軟文和聯(lián)系幾周的內(nèi)部優(yōu)化。
三、做好用戶體驗(yàn)
做seo，特別是針對企業(yè)網(wǎng)站做seo必須要做好用戶體驗(yàn)，而且現(xiàn)在百度發(fā)布的搜索引擎優(yōu)化指南也非常強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)對排名的重要性，我覺得只要用戶體驗(yàn)做的好，人喜歡，蜘蛛也會喜歡，排名自然也不會太差。我們從百度針對自己的產(chǎn)品最近一系列的調(diào)整也能看到百度對用戶體驗(yàn)的高度關(guān)注，看看百度問吧、百度搜索風(fēng)云榜就可以知道了。還是拿這個三輥閘的網(wǎng)站來說吧，這個站基本上談不上所謂的用戶體驗(yàn)，打開頁面要幾十秒，打開網(wǎng)頁后還有錯誤，大量的js腳本錯誤很容易誤導(dǎo)用戶覺得網(wǎng)站不正規(guī)，這也是對企業(yè)形象的損害。最重要的是產(chǎn)品的描述大多都一樣，每個產(chǎn)品簡簡單單的幾句話就完事兒，產(chǎn)品圖片太小太模糊，這些其實(shí)都是歸屬于用戶體驗(yàn)方面的，首先給我的感覺就是覺得網(wǎng)站不可信，一個字，亂!其實(shí)這也是大多數(shù)企業(yè)站的缺點(diǎn)，也可以說成是企業(yè)的懶，也可能由于企業(yè)沒有網(wǎng)站管理人員，完全就是老板一個人隨便上傳點(diǎn)東西，而且企業(yè)老板哪有那么多時間去弄網(wǎng)站呢，這就造成了網(wǎng)站的長期閑置，即使出現(xiàn)問題也無人過問，這也是為什么多數(shù)黑客瞄準(zhǔn)企業(yè)站建設(shè)大量黑鏈的原因。說了這么多，用戶體驗(yàn)到底該怎么做，為什么要做好用戶體驗(yàn)?在我看來，一切對用戶友好的行為都會受到蜘蛛的歡迎!
四、合理廣泛的導(dǎo)入鏈接
外部導(dǎo)入鏈接是需要質(zhì)量的，這一點(diǎn)很多人都懂，但是很多人可能忽略了一點(diǎn)就是導(dǎo)入鏈接要合理。何謂合理?這就要求導(dǎo)入鏈接的廣泛度問題了，也就是說外部鏈接一定要合理分布在不同類型的站點(diǎn)上，包括和你自己的站相關(guān)的和不相關(guān)的類型。比如你建立一個QQ站，你就不能只在和QQ相關(guān)的論壇里發(fā)外鏈，也要到其他不相關(guān)的論壇里發(fā)。這樣做的目的，我想大家應(yīng)該知道吧，要讓蜘蛛程序認(rèn)為你的外鏈?zhǔn)呛侠淼姆植荚谡麄�互聯(lián)網(wǎng)上，而不會被判定為作弊，這就是鏈接的廣泛度。再有，導(dǎo)入鏈接要導(dǎo)向網(wǎng)站的不同頁面，你不能把所有的導(dǎo)入鏈接都指向你網(wǎng)站的首頁，這個也不合理的，你要讓你網(wǎng)站的內(nèi)頁在外部也有合理的導(dǎo)入鏈接，這個也符合導(dǎo)入鏈接的規(guī)律。導(dǎo)入鏈接的增加頻率問題是大家必須要注意的，我們不能在一個短暫的時間段增加過多的外鏈，這會被明顯判定為作弊，我曾經(jīng)針對這點(diǎn)做過測試，結(jié)果網(wǎng)站被K的只剩首頁，這還是最輕懲罰，嚴(yán)重的后果可想而知。最后說說群發(fā)外鏈，這個不是不可以，只要每天合理，還是沒有大問題的，我測試過，每天群發(fā)30到50個外鏈不會有問題，多于100個就會有麻煩了，請大家合理利用群發(fā)工具。
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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣應(yīng)該注意的十因素
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