關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化的一個非常重要的方面。如果你的網(wǎng)站設(shè)置了錯誤的關(guān)鍵詞，那搜索引擎和你的讀者就無法找到你，也會讓你得不到應(yīng)有的網(wǎng)站排名。
關(guān)鍵詞研究可以分為以下幾個階段：
階段0：走出誤區(qū)
階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查
階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具
階段3：確定列表
階段4：關(guān)鍵詞展示
階段5：循環(huán)往復
階段0：走出誤區(qū)
我們有很多的機會可以接觸各種客戶，他們運營著各式各樣的網(wǎng)站，但很多人卻把關(guān)鍵詞研究專家拒之門外。
或者他們會這樣認為：你已經(jīng)知道用戶會用什么樣的詞來發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，而不需要提前做研究。你可能知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，但是你很難預測一個付費用戶將怎樣來找到他。
這是因為網(wǎng)站管理員跟用戶所處的圈子不同，管理員可能會使用一些這個圈子專業(yè)的語言和名詞，但用戶卻不了解，他們會用一些大眾的，口語化的描述來查找相關(guān)的信息，他們永遠也不會找到你。
另一個誤區(qū)是通用的或者流行的詞對于排名是最重要的，即使你趕時髦這個詞跟你的網(wǎng)站關(guān)系不大。可以試想一下一個女士衣店想要在“google”這個詞上取得排名。沒錯，每天肯定有數(shù)不清的人在搜索框里輸入這個詞，但他們并不是在找你，他們是在找Google。在一個與你無關(guān)的詞上取得高排名純粹了浪費時間和金錢（而且這很可能會給你帶來麻煩）。你可能會看到很多的流量，但用戶并不會在你的網(wǎng)站上逗留。
階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查
關(guān)鍵詞研究看起來是很難的一件事。想盡辦法完美的把關(guān)鍵詞組合起來，把用戶吸引到你的網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)化率，并且設(shè)法讓搜索引擎把你當做這個領(lǐng)域的專家是一件讓人頭疼的事。
但我們可以一步步開始。
第一步是要創(chuàng)建一個潛在關(guān)鍵詞的列表。頭腦風暴所有的你認為用戶會為了找到你在他們的搜索框輸入的詞，包括寬泛的和具體的，單個的和多詞的等等，總之要涵蓋所有的你覺得網(wǎng)站能夠提供給用戶的內(nèi)容和服務(wù)。但要避免太過于通用的詞，像“鞋子”或者“衣服”。這些詞很難得到排名也不能給你帶來高質(zhì)量的流量，把精力集中在那些相關(guān)的，但又不是特別通用的詞上。
你可以跟朋友、同事或者過去的用戶交流來獲得一些靈感。有些時候他們能夠以不同的視角來看待你的網(wǎng)站。同時，你也可以研究一下你的競爭者都在用什么關(guān)鍵詞，參照他們的，讓自己的關(guān)鍵詞列表變得更加有效。
階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具
現(xiàn)在你有了關(guān)鍵詞列表了，下一步就要縮減你的列表，把那些受人歡迎的詞，那些能給你帶來有效流量的詞留下。
以前我們做SEO的時候，為了了解一個搜素詞的“流行度”，都是用這些詞在各種搜索引擎里試驗來看一下會出現(xiàn)多少結(jié)果。你可以想象這是一件多么煩人和低效的工作，但現(xiàn)在不用了，有工具可以幫助我們。
把你的關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具里，你就能很快的得知每天有多少用戶通過這個詞來尋求幫助，這其中的多少是最終有效的，和其他一些重要的分析信息。這也能提醒你前面你忘記的一些詞或者一些你沒有意識到的。
有很多不錯的工具可以幫助你分析你的關(guān)鍵詞的活躍程度。
Wordtracker：Wordtracker能夠讓你了解流行的關(guān)鍵詞的相關(guān)的信息，他們的top1000報告列出了最經(jīng)常使用的搜索詞，而他們的競爭對手選項可以讓你了解要在某個關(guān)鍵詞上達到一定的排名需要面對怎么的對手，這有助于你調(diào)整自己的競爭策略。
WordStream：WordStream提供了關(guān)鍵詞研究的工具包，可以用于PPC市場和SEO，他們也提供了強大的工具來幫助你組織關(guān)鍵詞和增加你的收益。
Google AdWords Keyword Tool：應(yīng)該是每個人必備的免費工具。
Google Suggest：這個工具可以幫助你擴展你的原始列表，幫你發(fā)現(xiàn)同義詞和相關(guān)詞。只需要輸入你的搜索詞，就能看到下拉式的相關(guān)詞。
Thesaurus.com：另一種查找關(guān)鍵詞的選擇。
一定要記住：你不僅僅要了解是否有很多人用這個詞搜索，你還要了解關(guān)于這個詞有多少站在競爭排名。
了解競爭性可以告訴你為了在這個詞上達到較高的排名需要付出多大的努力。在做出決定的時候需要注意兩件事：有多少網(wǎng)站在這個詞競爭排名和這些網(wǎng)站的排名情況（比如：有多少網(wǎng)站鏈接到他們，他們索引了多少頁面），基本原則就是，這個詞是否值得你付出時間。
階段3：確定列表
現(xiàn)在你已經(jīng)有了你的處理列表，并且也測試了他們的狀態(tài)。下一步需要縮減他們來決定哪些將作為你最終的關(guān)鍵詞列表。
我們建議創(chuàng)建一個表格或者其他的可視化方式，這樣可以讓你很容易的看到每個詞的轉(zhuǎn)化率，查詢?nèi)萘亢透偁幝剩ㄟ@些參數(shù)可以用上面提到的工具得到），這些詞可以幫助你決定哪些詞對你的網(wǎng)站有幫助。
縮減列表的第一步是瀏覽整個列表把那些與你網(wǎng)站主題最接近的詞挑選出來，把那些與你的網(wǎng)站無關(guān)或者你沒有足夠的內(nèi)容來支持他們的去掉，因為如果你沒有相關(guān)的內(nèi)容，就無法優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。
把那些寬泛的和具體的詞混合起來使用，你需要同時考慮這兩者的排名。那些寬泛的詞對你的網(wǎng)站是重要的，因為他們描述你的網(wǎng)站是干什么的，但他們并不能給你帶來高質(zhì)量的流量。
舉例來說，你的公司是專門做牛仔長筒靴的，很顯然你會把自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞集中在“長筒靴”和“牛仔長筒靴”。這些詞非常重要，因為他們告訴搜索引擎你是做什么的，并且這也會增加你的訪問量，但是這些流量并沒有太多的價值。有些訪問你網(wǎng)站的用戶可能并不是很確定你到底賣哪種長靴。你賣經(jīng)典的牛仔長靴、細跟長靴、女士長靴么？僅僅用這些寬泛的詞，客戶直到訪問你的網(wǎng)站才能知道你到底提供什么。
具體的詞比較容易得到排名并且能夠給你帶來高質(zhì)量的流量。繼續(xù)我們的例子，對于你的牛仔長靴來說具體的詞可能是“男士牛仔長靴”，“藍色仿麂皮長靴”，“大號女士長靴”等等，寬泛的詞能給你帶來更高層面的流量，但這些特定的詞最終會給你帶來面向廣告或者購買的點擊。
階段4：關(guān)鍵詞展示
現(xiàn)在你得到了10到20個你需要高度關(guān)注的詞，那下一步你該怎么做呢？把他們展現(xiàn)出來。
如果你的關(guān)鍵詞研究是正確的，那至少已經(jīng)有一部分詞已經(jīng)在你的網(wǎng)站內(nèi)容當中了，但還有一些沒有。現(xiàn)在你就需要考慮要寫做少頁面來支持這些關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞用在哪，怎樣用。
我們建議你每個頁面只專注于3到4給相關(guān)的關(guān)鍵詞，更多的關(guān)鍵詞你的頁面將會被稀釋，你就不會有什么排名了。要確保很自然的把這些關(guān)鍵愛你詞融入到你的內(nèi)容當中，不要過多的重復，那會給用戶一種不好的感覺，認為這篇文章是被迫制造的垃圾，沒有誠意。
頁面的內(nèi)容并不是可以插入關(guān)鍵詞的唯一位置，你也可以把關(guān)鍵詞用到網(wǎng)站的其他地方：
標題Tag
元數(shù)據(jù)描述
標題
Alt文本
鏈接文本
你已經(jīng)花費了很多時間來研究關(guān)鍵詞，要確保他們被用在正確的地方，得到最大的效用。
階段5：循環(huán)往復
恭喜你。你的關(guān)鍵詞研究初始階段已經(jīng)完成。你創(chuàng)建了自己的列表，并且關(guān)于搜索引擎也做了相關(guān)的工作，你覺得可以高枕無憂了？我可以負責任的告訴你，你做的還遠遠不夠，客戶和網(wǎng)站的需要是不斷變化的，你的關(guān)鍵詞也要隨之變化。時刻的關(guān)注你的關(guān)鍵詞，并適時得做出修改可以讓你走在競爭者的前面。
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