網站優化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或是宣傳能力的技術。
搜索是除了電子郵件以外被用的最多的網絡行為方式。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經成為網絡營銷最重要的組成部分。如何使自己的網站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網站建設者們絞盡腦汁的話題。
搜索引擎優化是這么一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。
網站優化是依靠對搜索引擎的了解，積累了不少行之有效的方法和資源。從而使你的網站符合搜索引擎規則（不是尋找搜索引擎漏洞或者缺陷）。這樣當用戶輸入特定關鍵字查找資料的時候，使你的頁面出現在“搜索引擎結果頁面”靠前的位置，從而指引大量用戶瀏覽您的網站。而他們是通過相同的關鍵字找到你的網站的，是一群對你網站內容感興趣的用戶，比較容易轉換成你的客戶。而那些戶外招牌，海報、報紙、電視等，媒體的觀眾很多，但是絕大多數都不是你潛在客戶。
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