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136-3748-2004
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起點(diǎn)高層的動(dòng)蕩讓我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展又多了一份思考，而百度、騰訊等巨頭的介入也讓原本盛大一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)多了一份變數(shù)。起點(diǎn)模式創(chuàng)始管理層相繼“倒戈”，盛大強(qiáng)勢(shì)出擊的維穩(wěn)求變，騰訊意圖染指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的希望破局，百度貼吧等內(nèi)容的風(fēng)起云涌，大量新聞移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，閱讀再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。原本的一些大神寫手，白金作者開始出現(xiàn)搖擺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)借著移動(dòng)客戶端的新趨勢(shì)走出另一波上揚(yáng)行情嗎？
起點(diǎn)風(fēng)波，“大國爭霸”背后的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
起點(diǎn)模式的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離盛大而去，開始選擇與騰訊合作。移動(dòng)閱讀無疑是重點(diǎn)之一。對(duì)于盛大來說，天要下雨娘要嫁人，管理層的變化或許也是破局的一種開始。動(dòng)蕩之后的起點(diǎn)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)和起點(diǎn)新高層集體亮相，也預(yù)示著起點(diǎn)還在盛大的掌控之中。
當(dāng)然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)的大國爭霸或許悄然來臨，以及由此帶來的更多應(yīng)用端和內(nèi)容商的出現(xiàn)，開始細(xì)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的固有壁壘和模式。這是令人期待的，尤其是移動(dòng)端的變局才剛剛開始，任何新興模式帶來的一種改變?nèi)绻狭耸袌?chǎng)和用戶的需求，那么突飛猛進(jìn)的發(fā)展不是夢(mèng)想。這也是大量閱讀客戶端出現(xiàn)的原因之一。比如塔讀文學(xué)、iReader讀書、書旗小說、ZAKER、VIVA、網(wǎng)易閱讀、搜狐閱讀等等，國外的閱讀應(yīng)用Flipboard也是炙手可熱。
起點(diǎn)風(fēng)波我們不想探究孰是孰非，但可以窺視的是巨頭對(duì)閱讀市場(chǎng)的重視之強(qiáng)也預(yù)示著這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)不少。無論變化是什么，但起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)還是很明顯：“我們現(xiàn)在經(jīng)常和人提及幾組數(shù)據(jù)：200萬名作家、700萬部原創(chuàng)小說、1.5億個(gè)用戶、超過七成的市場(chǎng)份額、每天新產(chǎn)生1億字的作品，按照傳統(tǒng)小說哪怕50萬字一本來衡量，每天相當(dāng)于新創(chuàng)作200部傳統(tǒng)小說。”在2013“起點(diǎn)中文網(wǎng)作家春季沙龍”上，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋闡述其文化娛樂王國的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想時(shí)，引用了盛大文學(xué)的這組數(shù)據(jù)。
這組數(shù)據(jù)在短期內(nèi)根本無人可以超越。擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等多家網(wǎng)站，作為一家文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司，旗下?lián)碛?家出版公司，內(nèi)容輻射到出版、游戲、影視等多種下游形態(tài)。不過起點(diǎn)原有團(tuán)隊(duì)的離職對(duì)盛大是一個(gè)考驗(yàn)。不過如果騰訊也開始發(fā)力這個(gè)市場(chǎng)，借助QQ用戶、微信用戶的優(yōu)勢(shì)，攪動(dòng)一池春水也不是沒有可能，再加上百度的布局和阿里巴巴的蠢蠢欲動(dòng)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展還有很多的變數(shù)。
小塊頭的大智慧
相對(duì)來說，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是移動(dòng)閱讀都不是非常主流的應(yīng)用和可以帶來更大收益的熱門板塊。但是這個(gè)市場(chǎng)也的確凝聚著很多的人氣和發(fā)展機(jī)會(huì)。起點(diǎn)給盛大帶來的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)就可以窺得一斑。
不過，即使盛大已經(jīng)做得市場(chǎng)非常大了，陳天橋依然對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展異常謹(jǐn)慎，甚至可以說是如履薄冰。“在31歲有媒體說我是中國首富的時(shí)候，我選擇繼續(xù)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)道路上走下去。這條道路非常艱辛，它不像QQ的用戶、百度的網(wǎng)頁、淘寶的商品可以規(guī)模化地持續(xù)無縫擴(kuò)張。從游戲切到文學(xué)、切到影視、切到音樂，每一次都相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)，重新受苦，但是我告訴自己：這是我從創(chuàng)業(yè)初就選定的夢(mèng)想，我已經(jīng)無法改變。”陳天橋如是說，是不是也讓我們看到了一種跋涉的辛苦？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)破局嗎？這是很多人關(guān)心的問題，其實(shí)騰訊介入包括一些新聞媒介和門戶的介入，也是希望能夠開辟閱讀的一種新發(fā)展思路。以搜狐新聞客戶端為例，時(shí)間可以說并不長，但如今已經(jīng)用戶破億。目前，搜狐新聞客戶端擁有合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，《央視新聞》也正式上線搜狐新聞客戶端。這也是央視新聞繼微博、微信之后在移動(dòng)新媒體浪潮中又一次“大動(dòng)作”。
此外，類起點(diǎn)模式的一些移動(dòng)應(yīng)用也在悄然發(fā)力。譬如塔讀文學(xué)，這是在新華社管理和指導(dǎo)下的無線閱讀平臺(tái)。塔讀和起點(diǎn)一樣是做的在線原創(chuàng)文學(xué)閱讀平臺(tái)。這樣做的好處就是版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，因?yàn)槭欠忾]的在線閱讀器，用戶只能在線閱讀讀塔讀文學(xué)的內(nèi)容，不能從本地導(dǎo)入書籍。也就是說，不能自己導(dǎo)入內(nèi)容，想看沒有版權(quán)的書籍，不可以。塔讀的內(nèi)容大多來自于自己的簽約作者，目前已經(jīng)有一個(gè)近1000人的作家團(tuán)隊(duì)，其中不乏一些已經(jīng)成名的明星作家。當(dāng)然比起盛大還是差了很遠(yuǎn)，不過盛大做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)做了十年，塔讀起步也不是很久。
有人會(huì)問，這種應(yīng)用會(huì)盈利嗎？其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，盈利是所有創(chuàng)業(yè)者的希望，也是承載未來發(fā)展的基石，塔讀雖然起步時(shí)間遠(yuǎn)不如盛大，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了營收平衡。收入一方面來源于付費(fèi)用戶的貢獻(xiàn)，更重要的一方面還是通過自有內(nèi)容的分發(fā)。塔讀和三大運(yùn)營商、QQ讀書、3G門戶網(wǎng)站合作，向這些渠道分發(fā)一些內(nèi)容可以獲取相當(dāng)一部分版權(quán)收益。這恐怕也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新模式積攢力量，在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)還有很多期待值得我們關(guān)注。
移動(dòng)閱讀的版權(quán)糾結(jié)和市場(chǎng)前景
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭受盜版的侵?jǐn)_不是一天兩天了，直到目前也沒有一個(gè)非常好的解決之道。不過，我們也看到人們對(duì)版權(quán)的意識(shí)在加強(qiáng)，糾紛出現(xiàn)之后訴諸法律的事件屢見不鮮，包括國內(nèi)作家對(duì)蘋果的侵權(quán)起訴等都彰顯了人們對(duì)版權(quán)的重視度。而且，在發(fā)現(xiàn)盜版之后，通過法律公函并得到責(zé)任方的確認(rèn)之后，一般盜版內(nèi)容都能很快被移除或下架。這就是一種進(jìn)步。
來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2012年全年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將突破54.2億元，到2014年，中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到82.3億元，2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2億元，移動(dòng)閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億。總體看來，移動(dòng)閱讀收入規(guī)模呈逐年增加趨勢(shì)。隨著數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的顛覆作用越來越明顯，手機(jī)、電子閱讀器等形式對(duì)數(shù)字出版帶來的影響逐漸引起政府部門的重視。同時(shí)，以出版社和個(gè)人作家為代表的內(nèi)容提供商對(duì)于數(shù)字出版態(tài)度的放緩，對(duì)移動(dòng)閱讀的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。
此外，移動(dòng)運(yùn)營商也在大力推動(dòng)移動(dòng)閱讀的流行，而且由于擁有大量用戶及相對(duì)便捷的支付體系，收費(fèi)也變得越來越簡單。伴隨智能手機(jī)、平板電腦的快速發(fā)展，內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端日益多樣化。用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的認(rèn)知不斷加深，也有助于擴(kuò)大移動(dòng)閱讀規(guī)模。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)閱讀進(jìn)入了一個(gè)“大躍進(jìn)”時(shí)代。從過去的紙質(zhì)媒體到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)閱讀已然形成一股時(shí)尚之風(fēng)，它推動(dòng)著與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展也越來越正規(guī)。而且，隨著用戶的正版意識(shí)和消費(fèi)水平不斷加強(qiáng)，用戶開始嘗試主動(dòng)使用正版內(nèi)容，手機(jī)閱讀是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的，并飛速向前邁進(jìn)，因此整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭將愈演愈烈，在這一過程中，無法向用戶提供高質(zhì)量閱讀內(nèi)容的出版商和運(yùn)營商將會(huì)遭到淘汰。
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