2012-08-31 09:56:30
中國式情人節的溫馨還未散去，優酷與土豆聯姻的傷痛已經開始，一個文藝范兒的視頻網站舵主土豆網王微黯然引退，留下微博粉絲的一聲聲嘆息。
歐洲足球的狂熱正在上演，在遠隔重洋的西班牙，巴塞羅那和皇家馬德里巔峰對決，巴塞羅以3：2獲得比賽的勝利。值得注意的是，在比賽中出現了中國元素——樂視網及樂視體育的賽場廣告，這個畫面貫穿了迪瑪利亞打進最后一個進球的全程。這無疑是狂熱中留給中國球迷的一個驚喜。
這是一個曾經不被中國廣告主關注的賽場，為什么樂視網作為一個視頻網站能夠在此押注，賭一場萬里之遙的曝光呢？
筆者認為，主要基于以下三點：
第一，精準營銷。
這場賽事能夠鎖定國內的廣大球迷，這是最精準的人群。一個是西甲傳統豪門之一，也是現今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一，巴塞羅那；另外一個是曾經奪得過9次歐洲冠軍杯冠軍，32次西班牙甲級聯賽冠軍及18次西班牙國王杯冠軍的皇家馬德里。二者的比賽是2012最精彩的對決，觀看這場比賽的，必然是鐵桿兒的足球迷和體育迷，而相關的視頻必然會在網絡廣泛傳播，樂視網在這場比賽中的品牌廣告，會讓中國球迷在欣賞巔峰對決的同時，與中國內品牌的視覺與情感距離更近，會讓他們眼前一亮。尤其是，迪馬利亞進球的短暫瞬間，他們看到的不僅是足球，還有樂視體育。
第二，海外市場戰略。
實際上，樂視網對海外市場窺視已久。筆者了解到，早在去年10月，樂視網便已成立了樂視TV海外事業部，意圖進軍海外市場，鎖定7000萬海外華人。而此次在歐洲賽場投放巨幅廣告，很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。通過樂視網、樂視體育品牌在黃金賽場的曝光，海外市場將隨之打開。此外，如果在歐洲體育圈獲得高度關注的話，那就是樂視網意外之喜了。樂視TV智能機如果能夠按照國內的價格在歐洲推廣，會在歐洲人較強的消費能力面前迅速消化。
第三，新奇廣告渠道的眼球效應。
在國內足球賽場，太多的廣告充斥眼簾，人們無法對某一品牌有過度的關注。而在國際賽場，尤其是球迷關注的比賽中，與一批外語品牌廣告并列，中文樂視網和樂視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。對于國內視頻網站來說，這是一種全新的廣告渠道，他巧妙的利用了人們對賽場的關注，將其部分聚焦到品牌廣告和品牌信息。在這里，吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場，還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感，這會讓受眾的接受度成倍提升。
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