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在線公關和媒體報道是除了友情鏈接外的另一個在網上建立知名度的策略。新聞和媒體網站是權威網站，它們正是網站建立反向鏈接的合適類型。媒體網站的關注也帶來相當有分量的第三方支持。經過網站優化，包含豐富關鍵詞的新聞稿，例如：商業報告、公共關系報告或者市場報告，可以被新聞網站搜索到，還有更多的行業網站會從各自領域關注企業網站上搜索新聞稿件。

    這些附加值可以讓您的網站立即美名遠揚，并且獲得更好的關鍵詞關聯以及針對您網站的反向鏈接。這些都會引發媒體關注、加快和推進網站潛在價值的發掘。通訊社非常了解新聞稿的價值，并且他們大多提供除簡單發布之外的優化增值服務。這些公關關系媒介擅長于為其客戶優化和發布新聞稿，以增加搜索引擎的可見度。

    您應該如何網站優化新聞稿呢？您需要從頭部開始。新聞檢索系統的規則是先看到大標題，然后是副標題，然后是文章的第一段。除了將關鍵詞置于頁面頂部外，還要揭示要表達的內容。巧妙的、幽默的和帶有雙關語的標題和搞要可能在某些情況下有很好的效果。

    網站優化中您必須保持謹慎，把您的注意力集中在公關上。然而向通訊社發送無關的新聞稿將變得幾乎沒有價值。新聞稿應該為實際的用戶撰寫，并且應該對用戶有意義。承載著大量鏈接的新聞稿實際上會帶來搜索引擎對您網站降級的惡性結果。

    公共關系不局限于新聞稿，比如：訪談、傳記或者公司管理者、專家撰寫的原創文章都可以經過優化后，發布在網上。我們邀請行業內人士根據他們的專業領域開設專欄。在每篇文章的署名下都有指向作者網站的鏈接。由于我們在互動營銷和搜索領域的權威，我們的作者都了解反射鏈接和PR傳遞的作用，因為這并不是在發布對通訊社毫無價值的內容，而在分享他們的知識。這樣的做法可以達到雙贏，即可以調整對搜索引擎的知名度，也可以加強我們的品牌。

    在制定公關策略時，不要忘記加強圖片、音頻視頻的潛在鏈接，新聞稿中的每一個附加媒體都會帶來潛在的收錄和外鏈。您可以將這些多媒體文件上傳到相關的行業網站上。這可以進一步擴大在這些網站上的鏈接數和恰當內容的質量。在線新聞稿相對于鏈接來說，它一旦發出，就會很容易被搜索者找到。新聞稿都會直面大眾消費者。當一篇新聞稿被發布，當它被正當媒體所選中并編入新聞時，也可能破壞其原意。明知的提供獨家的、唯一的、獨立觀點的新聞稿仍然是媒體關注突發新聞的渠道。享有好評的媒體渠道仍然是和搜索引擎優化同樣重要的公共關系策略的關鍵目標。

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