2011年對(duì)我國(guó)的團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)多事之年，從高朋的“裁員”，再到高朋的“假貨”，高朋成了團(tuán)購(gòu)失敗的代表。加之團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站被稱(chēng)之為世紀(jì)最大的“泡沫”，跟房地產(chǎn)“泡沫”有一拼。團(tuán)購(gòu)剛出來(lái)的時(shí)候，創(chuàng)新工場(chǎng)總裁李開(kāi)復(fù)曾經(jīng)發(fā)過(guò)一條微博：一年之內(nèi)，99%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都要死。現(xiàn)在局勢(shì)的發(fā)展似乎被不幸言中。其實(shí)很多“亂”都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自己造成的，今年的團(tuán)購(gòu)來(lái)個(gè)整體印象，就是一個(gè)字“亂” 下面我為大家整理一下這些關(guān)鍵詞，看看2011年，團(tuán)購(gòu)到底是有哪些“亂”
第一個(gè)“裁員”
在今年上半年最先開(kāi)始裁員的是團(tuán)購(gòu)鼻祖高朋，在來(lái)到中國(guó)之后瘋狂擴(kuò)張，挖人，以至之后瘋狂大規(guī)模裁員400人之后，團(tuán)寶網(wǎng)裁員50%，相繼出現(xiàn)了窩窩團(tuán)“非法裁員門(mén)”，窩窩團(tuán)也是在國(guó)內(nèi)比較知名團(tuán)購(gòu)，趕在10.1之前瘋狂裁員，時(shí)間上的選擇讓媒體上的負(fù)面新聞很少，但是后來(lái)的狀告窩窩團(tuán)也讓窩窩團(tuán)的負(fù)面消息纏身。好在窩窩團(tuán)徐茂棟喜歡以這種方式宣傳自己，不對(duì)任何事情做出解釋?zhuān)炊襟w對(duì)他們的關(guān)注度變小。
話(huà)說(shuō)團(tuán)購(gòu)“裁員”的病情延續(xù)到了整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)。國(guó)內(nèi)最大的電商網(wǎng)站凡客被爆裁員5%，連副總裁吳聲也選擇了另辟他處， 電子商務(wù)也在風(fēng)雨中飄蕩，面臨收縮危機(jī)的絕對(duì)不僅僅是那些中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
第二個(gè)“不差錢(qián)”
團(tuán)購(gòu)站一開(kāi)始走的路線(xiàn)就是鋪張浪費(fèi)，比的就是誰(shuí)的廣告多，請(qǐng)代言，這些就是俗稱(chēng)的“不差錢(qián)”。滿(mǎn)座網(wǎng)簽下知名的動(dòng)漫形象“哆啦A夢(mèng)”，拉手則是跟明星演員葛優(yōu)簽約，團(tuán)購(gòu)燒錢(qián)項(xiàng)目只多不少。而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的資金鏈問(wèn)題就一直備受業(yè)界爭(zhēng)議。在大部分人看來(lái)，都認(rèn)為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融到資就自然“不差錢(qián)”了，而“不差錢(qián)”的團(tuán)購(gòu)下一步就是大大方方的“燒錢(qián)”了——廣告、代言人、抽獎(jiǎng)，沒(méi)有哪一樣不是在拿“錢(qián)”博出位。而且都是比著“燒”，越“燒”越收不住手的感覺(jué)，到最后連知名團(tuán)購(gòu)24券也被爆出拖欠商戶(hù)款項(xiàng)和員工更工資以渡過(guò)危機(jī)，飯統(tǒng)飯團(tuán)、58團(tuán)購(gòu)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前也存在長(zhǎng)時(shí)間拖欠商家貨款行為 。24券對(duì)于拖欠商戶(hù)款項(xiàng)也作出了正面回應(yīng)，否認(rèn)其存在資金問(wèn)題和拖欠員工工資行為。然而對(duì)不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“缺錢(qián)”卻是這個(gè)冬季中面臨的最大難題。
在瘋狂比拼“不差錢(qián)”的時(shí)代。卻在今年10月全國(guó)就有1017家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉，總數(shù)跌至4057家，就是因?yàn)檫^(guò)度膨脹和近期資本的抽離是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)法維持的原因。
第三個(gè)“假貨”
在高朋的天梭假表的事件剛剛理清的時(shí)候，窩窩團(tuán)又出現(xiàn)虛假的團(tuán)購(gòu)信息，團(tuán)購(gòu)作假過(guò)多。行業(yè)的不規(guī)范讓其能忽悠一人是一人。在經(jīng)歷了顧客無(wú)法兌換團(tuán)購(gòu)券，虛假抽獎(jiǎng)，之后，如何能讓消費(fèi)者去信任團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站呢，這些都需要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站管理者反思。而以欺騙消費(fèi)者為目的的團(tuán)購(gòu)不是好團(tuán)購(gòu)。
第四個(gè)“上市”
在這個(gè)時(shí)代，各路網(wǎng)站都在爭(zhēng)相上市，認(rèn)為上市就能有發(fā)展，但是在團(tuán)購(gòu)泡沫的影響下，能上市的屈指可數(shù)，Groupon在下半年上市，但是股價(jià)一直在下降，而糯米網(wǎng)依靠“人人”成為首家“上市”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也拖累的人人，使其由盈轉(zhuǎn)虧。
而在groupon上市期間，拉手也在赴美上市中摔了下來(lái)。根據(jù)財(cái)報(bào)，拉手網(wǎng)上半年虧損達(dá)到了3.91億元，為同期凈收入的6.8倍。燒錢(qián)速度驚人，在瘋狂擴(kuò)張之時(shí)，也決定了某些團(tuán)購(gòu)的命運(yùn)。
我個(gè)人認(rèn)為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)型中，在團(tuán)購(gòu)只發(fā)展一年多的時(shí)間來(lái)看。要以規(guī)范市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)，讓行業(yè)以健康的勢(shì)頭上升，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以口碑來(lái)維持人氣。因團(tuán)購(gòu)的用戶(hù)黏性不大，可以通過(guò)其他的模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，比如020團(tuán)購(gòu)的發(fā)展方向。窩窩團(tuán)就開(kāi)通了55商城，變則通，在未來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，能有很大的空間去發(fā)展,持續(xù)洗牌對(duì)行業(yè)規(guī)范也起到了很大的作用，新一類(lèi)的團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站會(huì)產(chǎn)生。
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