網站權重（Domain Authority），是指搜索引擎基于域名級別（Domain Level）對一個網站整體賦予的權重。在SEO行業，網站權重也通常被成為網站權威度或網站權威性，而百度官方則稱謂網站權值。

無論怎么稱呼網站權重這個概念，它都只代表一個通俗的意思，即搜索引擎對一個網站的評價。

網站權重對應的域名級別可以是頂級域名，也可以是子域名（二級域名）。比如，搜索引擎會對以下三種級別的域名分別給予不同的網站權重：

http://chinaz.com

http://www.chinaz.com

http://app.chinaz.com

對子目錄和網頁而言，則會擁有其相對應級別的網站權重，比如：

http://www.chinaz.com/web 擁有 http://www.chinaz.com 的網站權重

http://www.chinaz.com/web/2012/0427/248465.shtml 也擁有 http://www.china.com 的網站權重

在了解以上網站權重的相關知識后，我們就會明白URL標準化的重要性，以及網站初中期使用子目錄進行SEO的效果要好于使用子域名的原因。

相關問題：如果已經使用子域名建立了欄目，再得知子域名在網站初中期不利于SEO后，調整為子目錄，會被搜索引擎判罰嗎？

問題答案：分為三種情況，

如果主域名和子域名都屬于內容建設初期，在內容不是很多的情況下，直接改用子目錄，不會造成搜索引擎的判罰；

如果該子域名的內容已經被搜索引擎大量收錄，但主域名網站權重不高的情況下，棄用該子域名改用子目錄會使搜索引擎判定為采集，會造成一定程度的判罰；

如果主域名網站權重不錯，棄用子域名改用子目錄，不會對主域名網站造成影響。這種情況相當于內容的轉載。

解決辦法：

無論是以上哪種情況，我們都建議采用這一種百度及谷歌官方推薦的解決辦法：保留子域名一段時間，同時將該子域名的所有頁面以301永久重定向的形式指向子目錄對應的頁面上，同時做好網站的sitemap。由于各網站情況不同，301重定向代碼就不在這里放出了，有需要的朋友可以在網上自行搜索。

網站權重如何計算

網站權重是基于搜索引擎內部一系列算法后，對網站的域名賦予的權值。由于涉及網站權重的因素多達150多項，所以我們無法得知具體的算法。但以下一些因素是我們確定可以并且會影響到網站權重的：

網站信任度（Domain Trust）

外部鏈接（External Link）

域名存在時間（Length Time of Domain Registered）

獨特的網站內容（Unique Content）

網站跳出率（Bounce Rate）

共享IP與否（C-Block IP or not）

網站速度（HTTP Responds and Load Speed）

網站曝光度（News Site/Social Site）

網站名稱的搜索量（Search Volume）

其中網站信任度和外部鏈接對網站權重的影響是最大的。域名存在時間、共享IP與否以及網站速度在不同程度上影響網站信任度，從而影響到網站權重。獨特的網站內容是指原創文章，合理的關鍵詞布局以及合理的內部鏈接。網站曝光度是指網站在新聞站點及知名SNS站點出現的次數。最好網站或網站名稱的搜索量是指在網站在搜索引擎中被用戶搜索的次數。

相關問題：如何提高網站權重？

問題答案：在做好網站整體標準化的基礎層和結構層工作后，可以快速提高網站權重的方式就是通過高質量外部鏈接來促進網球權重的提高。

解決辦法：所謂高質量鏈接，就是指在搜索引擎中有高權重的鏈接。這些鏈接一般分布在新聞網站、行業頂級網站以及知名SNS網站中的內容區。對于頁腳或者論壇里簽名檔的鏈接，不屬于高質量鏈接。此外鏈接應該以自然的形式鏈入網站的各個層級，而不是統統鏈接到網站首頁。一般來說首頁最多有30%-40%即可，其他鏈接可以做到欄目頁或者文章頁中。因為首頁作為一個頁面（Page Level），在優化的時候已經會自然地存在無數的鏈接指向首頁。同時鏈接的錨文本也應該有多樣性。

網站權重查詢

搜索引擎不會主動去公開網站權重的查詢方式，所以我們也無法去通過某一途徑去查詢到網站權重。SEOMoz提供一款查詢網站權重的工具Open Site Explorer，可以查詢網站在谷歌、雅虎和Bing中的權重。是以0-100分來表現的。

百度的權重我們可以通過站長工具中的百度權重查詢。

相關問題：關鍵詞排名高等于網站權重高嗎？

問題答案：不一定，關鍵詞排名高只是代表你某一頁面的權重高。它屬于頁面權重和頁面級別的范疇。我們說首頁也是網頁的頁面之一，只不過它的位置比較特殊，全站都有指向首頁的內斂。所以一般首頁的關鍵詞比較好做。網站權重高代表著你的長尾關鍵詞一般都有排名，甚至比較好的排名。

解決辦法：真正能為網站帶來流量的是長尾關鍵詞，100個流量10的長尾=1個排名第一且指數在1000的目標關鍵詞。這還是針對中小型網站，對于大型網站來說，真正的流量都來自于長尾關鍵詞。所以我們要通過為頁面尋找高質量外部鏈接的方式，加強頁面權重的建設，從而提升整站權重。